Оптимизатор конверсий на поиске: умное управление ставками

Оптимизатор конверсий — это инструмент, который по мере накопления статистики повышает ставки по конверсионным ключевым словам и снижает по неконверсионным. При этом он лишён многих недостатков, присущих автоматическим стратегиям от Яндекса.

Преимущества Оптимизатора конверсий по сравнению с автостратегиями Яндекса

Оптимизатор конверсий предлагает ряд весомых преимуществ, которые делают его более гибким и удобным инструментом для управления рекламными кампаниями:

1. Нет необходимости работать на больших бюджетах. Не нужно выдерживать ограничение 10-20 конверсий в неделю. Можно работать с любым бюджетом. Хоть 1 конверсия в неделю.
2. Отсутствие требований к неснижаемому остатку. Не нужно резервировать на балансе аккаунта фиксированный запас средств на 1,5–2 недели вперёд. Это даёт больше свободы в управлении финансами и позволяет эффективнее распределять ресурсы.
3. Можно запускаться в любой день недели, даже в пятницу, весь недельный бюджет не будет распределен на последний день.
4. Можно вносить любые правки в любой день недели. Обучение никогда не перезапускается, а эффективность только увеличивается по мере накопления статистики конверсий по ключевым словам.
5. В случае необходимости всегда можно поставить рекламу на паузу, обучение не перезапускается.
6. Автостратегии Яндекса, в свою очередь, постоянно "капризничают", "глючат" и ведут себя непредсказуемо. Сегодня РК работает, а завтра или не хватает числа конверсий в неделю, или обучение перезапущено, или прекратился расходоваться бюджет, или показатели РК упали и не понятно как их вернуть обратно.
7. Статистика по конверсиям копится у Вас в кабинете, а не в кабинете Яндекса. Если клиент захочет сделать бесшовный перенос к другому подрядчику, он его не сможет сделать.

Распределение бюджета по дням недели

При распределении бюджета по дням недели инструмент учитывает:

• Историческую статистику расходов по дням недели в выбранном аккаунте и рекламных кампаниях — для более точного планирования.
• Накопленный перерасход или недорасход за предыдущие периоды. Если в один из дней произошло отклонение от расчётного бюджета, в следующие дни инструмент скорректирует ставки, чтобы компенсировать разницу

За счет этого достигается более равномерный расход бюджета по дням недели, а также минимизируется отклонение месячного бюджета от запланированного.

Доказательства эффективности работы инструмента

Ниже представлены результаты экспериментов по сравнению управления ставками через Оптимизатор конверсий и автостратегии Яндекса.

Как проводился эксперимент

1. Создана новая рекламная кампания под автостратегию, в которую добавлены все группы объявлений аккаунта.
2. Бюджет между РК под управлением Оптимизатора конверсий и Автостратегией Яндекса разделён поровну, включено чередование показов «шахматка» для исключения влияния внешних факторов.
3. Период теста: 16.02.2026 – 19.04.2026.
4. Оптимизация в обоих случаях велась по одинаковым целям: Звонок, Заявка, Квиз-успешно, Копирование email, Клик по email.
5. Настройки РК с автостратегией: Стратегия: Максимум конверсий, С оплатой: За клики, Ограничение расхода: Бюджет, Максимальная ставка: 2000 руб.

Кейс 1. Монтаж перил из нержавеющей стали (Москва)

Итог: Оптимизатор конверсий привел лиды дешевле на 18%.

Кейс 2. Монтаж перил из нержавеющей стали (Санкт-Петербург)

Итог: Оптимизатор конверсий привел лиды дешевле на 55%.

Кейс 3. Монтаж офисных перегородок (Санкт-Петербург)

Итог: Оптимизатор конверсий привел лиды дешевле на 49%.

Кейс 4. Предоставление банковских гарантий (Вся РФ)

Итог: Оптимизатор конверсий привел лиды дешевле на 70%.

Про разницу цены клика

Обратите внимание: автостратегии Яндекса обычно приводят клики по более низкой цене за клик, однако конверсионность этого трафика ощутимо ниже. Это закономерный результат. Принцип работы Оптимизатора конверсий как раз и заключается в повышении ставок на более конверсионные ключи, что и дает итоговый выигрыш в цене лида.

Важные нюансы: когда можно получить другие результаты

Если статистики по ключевым фразам ещё недостаточно (менее ~70 конверсий за весь период), автостратегии Яндекса могут показать сопоставимый или даже лучший результат.

Пример такого кейса:

Кейс 5. Аренда биотуалетов (Москва)

Итог: Оптимизатор конверсий привел лиды дороже на 0,5%. Отличие от предыдущих кейсов кроется в малом объеме данных — за всё время накоплено лишь 65 лидов. Этого числа конверсий пока недостаточно для уверенной работы алгоритма. Однако по мере дальнейшего накопления статистики эффективность Оптимизатора конверсий будет расти, и он начнет показывать лучшие результаты по сравнению с автостратегией Яндекса.

Краткий итог по кейсам

Кейс	Ниша	Регион	Выигрыш Оптимизатора
1	Монтаж перил	Москва	-18% к стоимости лида
2	Монтаж перил	Санкт-Петербург	-55%
3	Офисные перегородки	Санкт-Петербург	-49%
4	Банковские гарантии	Вся РФ	-70%
5*	Аренда биотуалетов	Москва	+0,5% (мало данных)

* При объеме менее 70 конверсий алгоритму требуется больше данных на обучение.